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   展示設計是一門綜合的設計藝術,是一種實用的、以視覺藝術為主的空間設計。是一種對觀眾的心理、思想和行為產生影響的創造性設計活動。通過在會議、展覽會、博覽會活動中,利用空間環境,采用建造、工程、視覺傳達手段,借助展具設施,將要傳播的信息和內容呈現在公眾面前。

   參展單位必須明白展覽設計是展覽工作的重要組成部分,但不是展覽工作的全部;必須明白展覽設計本不是展出的目的,而只是達到展出目的的手段;必須明白展覽藝術就是用具體手段表現抽象的展覽意圖,而后不能因藝術抹殺展出功能。一個完美的展覽設計會給整個展出帶來意想不到的效果,起到出奇制勝的作用。

   擴展集團積累了多年的成功展出經驗,我們認為一個好的展覽設計必須遵循五大原則:



目的性原則
   展覽策劃起始于展覽目標的選擇,落實于展覽目標的實現,體現在每一個設計的細節。遵循目的性原則,設計人員應處理好以下關系:
  (1)處理好參展企業和設計者的關系
  (2)處理好藝術和展覽的關系
  (3)處理好展覽和貿易的關系
  (4)理好展覽設計與展覽其他工作的關系

藝術性原則
   展覽設計應當有藝術性。展覽設計的藝術性表現在幾個方面。
  (1)展臺有吸引力
  (2)展臺反映參展企業的形象、傳達參展企業的意圖
  (3)展臺能吸引參觀者的注意,引起他們的參觀興趣

功能性原則
   展覽設計還應當是功能性的,設計人員在考慮設計外部形式、形象時,也需要考慮內在功能,也就是要為展臺的人員和展臺工作提供良好的環境和條件。因為展出目的的實現最終要靠展臺人員,展臺人員的工作效率最終決定展出效果。在舒適、功能齊全的環境里,展臺人員可以更有效地工作。

科學性原則
   展覽策劃是一個創造性的思維活動,但它絕不是隨心所欲的,而是具有嚴謹的科學性。這首先表現在展覽策劃要遵循一定的程序:在采取展覽宣傳行動之前,必須對市場形勢、消費者態度、社會環境、競爭對手的情況進行周密的調查研究;然后,根據所掌握的資料和信息進行綜合分析,找出問題的關鍵點,確定展覽目標,擬定展覽計劃及其具體實施方案;最后還要對展覽效果進行評估,直到實現企業的展覽目標和營銷目標。

靈活性原則

   由于競爭日趨激烈,需求水平和結構不斷更新,市場環境變化很快。在這種情況下,即便是一個最適當的展覽策劃,也會因市場環境、約束條件和影響因素的變化而不得不調整。現代展覽策劃在一方面體現出其科學性的同時,還具有相當的靈活性。這主要歸結于在現代展覽策劃流程不是一個單向的決策流程,而是一個雙向的環流狀的決策流程。從最開始的展覽調研到最后的展覽效果評估,針對市場和消費反應的變化,能及時調整和修正其方案,使得整個展覽策劃活動能保持充分的靈活性。

 


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